沉浸式文旅催生新職業(yè) 漢服妝造師復(fù)刻“唐潮”
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“蘇杭魏晉風(fēng)已經(jīng)‘打卡’過了，這次專程來西安體驗(yàn)唐制漢服。”來自北京的“95后”女生張藝涵興奮道。
黃昏將至，西安大雁塔附近的一家漢服館進(jìn)入一天中最忙碌的時(shí)段。店主朱琇琰為剛剛進(jìn)店的客人講解漢服知識、挑選服裝和造型樣式。店內(nèi)一旁，幾位漢服妝造師正揮舞著手中的化妝刷，為前來體驗(yàn)“唐潮”的年輕游客“描眉畫鬢”。
西安旅游資源豐富，大雁塔、明城墻、鐘鼓樓、兵馬俑等名勝古跡蜚聲海內(nèi)外，每年吸引大批游客前來。同時(shí)，隨著文旅市場消費(fèi)需求日益多元，當(dāng)?shù)鼐劢刮乃嚪秲?、沉浸式的文旅?xiàng)目創(chuàng)新，令從前小眾的漢服漸成文旅產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅”項(xiàng)目。其中，漢服妝造師作為新職業(yè)，在新消費(fèi)場景下迎來就業(yè)新機(jī)遇。
“我們店現(xiàn)在有五名專業(yè)漢服妝造師，大多從影視行業(yè)轉(zhuǎn)行而來?！敝飕L琰介紹，對于專業(yè)的漢服妝造師來說，了解不同朝代的漢服設(shè)計(jì)和妝容只是基本功。為客人講解不同時(shí)期的服裝風(fēng)格、妝容特征，甚至其歷史背景，都是漢服妝造師的工作日常。
朱琇琰告訴記者，近年來，中華傳統(tǒng)文化越來越受年輕人的喜愛，大家不但想體驗(yàn)身著漢服后的穿越感，也希望了解妝造背后的歷史文化?！皬埞诶畲鞑坏缓每矗膊焕谌藗儗ο嚓P(guān)文化的理解和傳播?！?/p>
此外，畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的朱琇琰提出，一位成熟的漢服妝造師需要經(jīng)過至少一年時(shí)間的妝造系統(tǒng)學(xué)習(xí)，“在整個(gè)行業(yè)中，古風(fēng)妝造的難度僅次于影視特效妝，比普通人熟知的‘新娘妝’要復(fù)雜很多?！蹦壳?，好的“妝娘”難找，這已成為限制她擴(kuò)大規(guī)模的最大因素。
美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，漢服體驗(yàn)的相關(guān)訂單量同比增長307.9%，西安、嘉興、蘇州、洛陽、南京是線上訂單量最多前五大城市。同時(shí)，今年一季度陜西“漢服”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索同比增長七倍多。
不止西安，洛陽、杭州、敦煌、大理等地都迎來一輪漢服熱，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批專業(yè)的漢服妝造師。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年，中國漢服市場規(guī)模超過100億元人民幣。預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到191.1億元人民幣，是2015年的100倍，未來仍有較大上行空間。
業(yè)內(nèi)人士指出，在本地生活服務(wù)平臺及網(wǎng)絡(luò)社交平臺的助推下，傳統(tǒng)文化越來越受年輕消費(fèi)者青睞，漢服體驗(yàn)成為文旅消費(fèi)的新場景，帶動本地文旅消費(fèi)繁榮，也推動了漢服妝造師、漢服設(shè)計(jì)師等新職業(yè)的出現(xiàn)，并以此吸納更多就業(yè)群體。(記者 張一辰)
